Arquitetura de Marca
Documento canônico:
02-brand/brand-architecture.md
Status: ✅ APROVADO — Fernando Parreiras, 15 Abril 2026
Hierarquia de marcas
Seção intitulada “Hierarquia de marcas”Tech Human — marca mãe
Seção intitulada “Tech Human — marca mãe”Consultoria principal. O rosto comercial do ecossistema. É quem assina contratos, aparece em reuniões de vendas e tem o relacionamento com o cliente. Todo lead entra pela Tech Human.
Trustyu — empresa irmã, não submarca
Seção intitulada “Trustyu — empresa irmã, não submarca”Empresa separada de aceleração de SaaS AI-native. Opera no modelo equity + revenue share com parceiros. Aparece sozinha no mercado de co-builds. Em contextos Tech Human: “Trustyu, parceira de co-build da Tech Human” — não como produto da TH.
Trustyu Forge — modelo operacional da Trustyu
Seção intitulada “Trustyu Forge — modelo operacional da Trustyu”Camada operacional que transforma dores reais em sistemas executáveis e identifica padrões que podem virar SaaS. Não é produto da Tech Human e não é SKU de serviço. Aparece em materiais da Trustyu, pitches para investidores, conversas de Venture Client, M&A / Exit Prep e parcerias estratégicas. Em contexto Tech Human, pode ser explicado como “a camada operacional da Trustyu que transforma dores recorrentes em produtos AI-native”.
NeedyU.ai — produto SaaS independente
Seção intitulada “NeedyU.ai — produto SaaS independente”SaaS B2B com marca, site e distribuição próprios. Em contextos Tech Human aparece como “NeedyU.ai, copilot embedded nos projetos Tech Human”. O by Tech Human aparece apenas no rodapé do site needyu.ai e na app store — nunca em destaque.
JARVIS — framework interno, não marca de mercado
Seção intitulada “JARVIS — framework interno, não marca de mercado”Nome do framework de entrega da Trustyu. Aparece em documentação técnica, no site da Trustyu e em conversas com parceiros de co-build. Nunca no pitch comercial da Tech Human para CEO ou CTO. Não é um produto vendável — é um diferencial operacional.
Quando cada marca aparece
Seção intitulada “Quando cada marca aparece”| Contexto | Marcas visíveis |
|---|---|
| Reunião comercial TH (CEO/CTO) | Apenas Tech Human. JARVIS nunca. NeedyU.ai como “copilot embedded”. |
| Site techhuman.com.br | TH principal. NeedyU.ai e Trustyu citados como ecossistema com links externos. |
| Site trustyu.ai | Trustyu principal. Trustyu Forge como modelo operacional. JARVIS como método. Tech Human no rodapé. |
| Site needyu.ai | NeedyU.ai principal. “by Tech Human” discreto. |
| Pitch para investidor | Ecossistema completo — TH, Trustyu, Forge, NeedyU.ai e JARVIS com seus papéis e receita. |
| LinkedIn Fernando | Tech Human como casa. NeedyU.ai e Trustyu como projetos do ecossistema. |
| Proposta comercial | Tech Human + produto específico (Trust Score, Blueprint). |
| Material de THunting | Tech Human. NeedyU.ai como ferramenta de assessment. |
| Venture Client / M&A / Co-build | Trustyu principal. Forge explica a operação. JARVIS sustenta a execução. |
Nomenclatura padronizada
Seção intitulada “Nomenclatura padronizada”Produtos e serviços — nomes aprovados
Seção intitulada “Produtos e serviços — nomes aprovados”| Nome correto | ❌ Nunca usar |
|---|---|
| Trust Score | TH Vetting, PESE, Auditoria de IA |
| AI-First Blueprint | Blueprint de IA, Diagnóstico AI |
| Governança Contínua | Retainer, Contrato mensal, Suporte |
| THunting | TH Hunting (sem espaço), Headhunting de IA |
| TH Build | Squad de entrega, Fábrica de software |
| NeedyU.ai | NeedyU (sem .ai), Needy U |
| Trustyu Forge | Forge como produto TH, Trustyu Ops como serviço isolado |
| JARVIS | Jarvis (minúsculas), “nosso framework” |
| BMAI Diagnóstico | Diagnóstico gratuito, Assessment |
Termos de posicionamento — vocabulário aprovado
Seção intitulada “Termos de posicionamento — vocabulário aprovado”| Usar | ❌ Evitar |
|---|---|
| Governança de IA | Compliance de IA |
| Sistema criado com IA / AI-generated | Sistema de IA, Aplicativo com IA |
| Vibe coding | Desenvolvimento sem governança |
| Bomba-relógio | Problema técnico |
| Score 0–100 | Nota, Avaliação |
| Porta A / Porta B / Porta C | Canal A / Canal B |
| Jornada do cliente | Funil de vendas |
| Co-build | Terceirização, Outsourcing |
| Modelo operacional | Produto, SKU, pacote |
Tom e vocabulário proibido
Seção intitulada “Tom e vocabulário proibido”- ❌ “Transformação digital” — genérico, sem diferenciação
- ❌ “Soluções em IA” — commodity
- ❌ “Parceiro estratégico” — sem conteúdo
- ❌ “Inovação” como substantivo solto — sempre precisa de contexto
- ❌ “Consultoria especializada” — diz o óbvio
- ❌ “Estado da arte” — jargão vazio
- ❌ Prometer “resultado garantido” sem escopo definido
Regras de co-apresentação das marcas
Seção intitulada “Regras de co-apresentação das marcas”Regra 1 — Tech Human é o ponto de entrada
Seção intitulada “Regra 1 — Tech Human é o ponto de entrada”Qualquer contato comercial começa e termina com Tech Human. O cliente não precisa saber da Trustyu ou do JARVIS para fechar o primeiro contrato.
Regra 2 — NeedyU.ai se apresenta pelo valor, não pela origem
Seção intitulada “Regra 2 — NeedyU.ai se apresenta pelo valor, não pela origem”Não vender NeedyU.ai como “nosso SaaS”. Vender como “ferramenta que usamos nos projetos e que o time do cliente começa a usar durante a entrega”. A origem Tech Human é mencionada quando perguntado.
Regra 3 — JARVIS nunca é argumento de venda para o CEO
Seção intitulada “Regra 3 — JARVIS nunca é argumento de venda para o CEO”Para o CEO: “Entregamos em semanas com qualidade de arquitetura que sistemas vibe-coded não têm.” Para o CTO técnico: “Usamos um framework proprietário com Clean Architecture, TDD e CI/CD por design.”
Regra 4 — Trustyu tem vida própria no mercado de co-builds
Seção intitulada “Regra 4 — Trustyu tem vida própria no mercado de co-builds”Quando a conversa é sobre co-criar um produto SaaS (equity + revenue share), a marca Trustyu aparece no centro. Tech Human fica em segundo plano como organização de origem.
Regra 5 — Trustyu Forge é operação, não produto
Seção intitulada “Regra 5 — Trustyu Forge é operação, não produto”Forge só aparece quando for necessário explicar como a Trustyu transforma dores reais em sistemas executáveis e, depois, em SaaS. Não entra em tabela de produtos da Tech Human e não deve ser apresentado como “mais um serviço”.
Regra 6 — O ecossistema completo só aparece no contexto certo
Seção intitulada “Regra 6 — O ecossistema completo só aparece no contexto certo”Apresentar o ecossistema inteiro (TH + NeedyU.ai + Trustyu + Forge + JARVIS) apenas em: pitches para investidores, reuniões estratégicas com C-level que já são clientes, e materiais de parceria. Nunca em primeira reunião comercial.